Reagerer på bryllupsavtale: – Bygger sin kommersielle karriere

Onsdag ble det bekreftet at Märtha Louise (52) og Durek Verrett (49) har inngått en eksklusiv avtale med Hello! Magazine om dekningen av bryllupet i Geiranger 31. august.

Nettavisens kongehusekspert, Tove Taalesen, har lenge tippet av bryllupet var solgt til et internasjonalt magasin. Det fikk hun rett i, og hun har klare mistanker om hva som har gjort at interessen for å dekke bryllupet eksklusivt er så stor.

Les også: Märtha Louise og Durek Verretts bryllup: Derfor deler de ikke gjestelisten

For selv om Märtha Louises prinsessetittel har uteblitt i Hello! Magazines omtale av rettighetene, i motsetning til da brudeparet lanserte en gin tidligere i år, mener Taalesen at bruden fortsatt vinner kommersielt på hvor hun kommer fra.

– Hun hadde ikke fått solgt rettigheter om hun ikke bruker tilknytningen til kongehuset. Hun bygger sin kommersielle karriere på nærheten til det norske kongehuset, mener hun.

Hello! Magazine omgår prinsessetittelen ved å beskrive Märtha Louise som datter av kongen og dronningen i Norge.

Avhengige av omtale

Både Märtha Louise og Durek Verrett har vært kritiske til pressen ved flere anledninger de senere årene, men velger likevel å inngå en eksklusiv avtale med et stort internasjonalt magasin i forbindelse med bryllupsfeiringen.

Omdømmeekspert Trond Blindheim mener dette sender et signal om at de er avhengige av omtalen.

– Særlig Durek er avhengig av stor medieomtale. Det er det de lever av og deres form for reklame. Det er medieoppslagene som gjør at de kan ta seg så godt betalt for svindelen sin, uttaler omdømmeeksperten til Nettavisen.

Les også: Strengt hemmelighold før bryllupet i Geiranger

Samtidig legger han til at paret har full rett til å invitere hvem de vil i bryllupet og inngå eksklusive avtaler om de vil.

Taalesen påpeker også at paret trolig tjener godt på omtalen.

– Det er interessant at det nå kommer flere drypp fra bryllupet. Gjester bekrefter at de er invitert og vi får vite detaljer om salsatema, brudepiker og brudesvenner. Oppmerksomheten er tilbake på paret! Dette elsker de, og kanskje har norsk presse hjulpet dem med å skape mer oppmerksomhet så de tjener enda mer penger, sier Taalesen.

Vil ikke dele detaljer

Nettavisen har spurt Märtha Louise og Durek Verretts pressekontakt i forbindelse med bryllupet, Simon Valvik, hva avtalen med Hello! Magazine går ut på – om den er kjøpt og hvor mye penger det eventuelt er snakk om at de får betalt.

Til dette svarer han at de ikke kommenterer på avtalen eller innholdet utover det som allerede er delt.

Ingeborg Senneset (39) er til daglig journalist i Aftenposten, og kommenterer blant annet alternativ medisin og monarki.

39-åringen har fulgt prinsessen i over ti år og Durek Verrett siden før det ble kjent at de to var et par. Senneset har gjentatte ganger påpekt både kommersiell virksomhet og det hun mener er kritikkverdige tjenester og formidling fra dem.

Les også: Netflix-regissør lager dokumentar om Märtha og Durek: – De er begge to aktive deltakere

Hun sier til Nettavisen at det er umulig å si om paret aktivt har solgt inn bryllupet som et prinsessebryllup uten innsyn i prosessen eller den konkrete avtalen med Hello! Magazine.

– Dermed blir det vanskelig å sammenligne med gin-saken, også fordi den innebar problemer knyttet til alkoholreklame. Men det er ikke nødvendig å sammenligne de to for å se det problematiske med dette siste stuntet i en lang rekke kritikkverdige valg, sier Senneset til Nettavisen og legger til:

– Som historiker Trond Norén Isaksen nylig skrev i Aftenposten var bruken av prinsessetittelen til å promotere sprit det sjuende bruddet på avtalen kong Harald inngikk med Märtha Louise og Durek Verrett for mindre enn to år siden. Den avtalen skulle ikke engang ha vært nødvendig.

Det var i 2022 det ble kjent at Märtha Louise ikke lenger kunne bruke prinsessetittelen sin i kommersiell sammenheng. I tiden før dette hadde hun blant annet brukt tittelen under «The Princess and The Shaman»-turneen sin.

Nettavisen har stilt Slottet flere spørsmål om den eksklusive Hello! Magazine-avtalen. De har svart at de kommer tilbake til oss.

– Inviterer «fienden» til bords

Senneset mener at avtalen med Hello! Magazine motsier det Märtha og Durek selv har sagt om at bryllupet er privat.

– Det er nok for mange mest nærliggende å himle med øynene og kalle det skingrende ironisk at noen som per definisjon har boikottet pressen, nå lar seg betale av pressen. Verrett og Märtha Louise har gjort det tydelig at de vil ha seg frabedt kritisk journalistikk, men snur på flisa og inviterer «fienden» til bords når det passer dem selv, påpeker hun.

Les også: Flertallet vil ha kong Harald

– Det er dyrt å gifte seg, så dersom det å selge historien sin for noen millioner kroner, vær så god. Men det å signere en kontrakt som sier at et ukeblad kan dele deres intime dag med resten av verden, er det samme som å bekrefte at dette ikke er privat, men offentlig, legger Ingeborg Senneset til.

Med det sagt understreker hun samtidig at det neppe er så enkelt som det kan virke.

– Prinsessetittelen er tett knyttet til Märtha Louises identitet, og hun kan ikke noe for at hun er født inn i kongefamilien. Hun er sin datters far. At kritikken hun får gang på gang kan oppleves urettferdig, er heller ikke rart. Det er tross alt det samme samfunnet som har pålagt henne en tittel, som kritiserer bruken av den. Det er heller ikke tvil om at det har falt harde ord i sosiale medier og at det tidvis har vært et stort, samlet trykk fra pressen, forklarer hun.

Videre påpeker Senneset at vi har et etisk ansvar for å se på den samlede dekningen, og at det slik også kan bli lettere å unngå at konstruktiv kritikk blir til en historie om mobbing.